سئو مخفف عبارت ” Search Engine Optimization ” به معنای “بهینه‌سازی موتورهای جستجو” است. سئو به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که با هدف بهبود رتبه یک وبسایت در نتایج موتورهای جستجو (serp) صورت می‌گیرد. هدف اصلی سئو، بهبود موقعیت وبسایت در صفحه نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو و افزایش ترافیک آلی (organic) است. این فرآیند شامل بهینه‌سازی ساختار و محتوای وبسایت، بهبود سرعت بارگیری صفحات وب، استفاده از کلمات کلیدی درست و منطقی، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی و به‌روزرسانی مداوم وبسایت می‌شود. با انجام این فعالیت‌ها وبسایت بهتر قادر به جذب ترافیک آگاهانه و کیفیت بالا از موتورهای جستجو می‌شود و در نتیجه می‌تواند رشد و موفقیت بیشتری داشته باشد.
*منظور از ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که مستقیماً از صفحات موتورهای جستجو مانند گوگل بدست می‌آید.
اهمیت سئو برای سایت
یک سایت بدون تعامل، منفعتی را نخواهد داشت، سئو باعث می‌شود تا سایت شما به یک برند برای کاربران محسوب شود.
1. افزایش نمایش سایت در موتورهای جستجو:
هنگامی که سایت شما در نتایج بالای موتورهای جستجو ظاهر می‌شود، احتمال کشف و دیده شدن توسط کاربران بسیار بیشتر می‌شود. زیرا اکثر کاربران، برای پیدا کردن سایت‌های مورد نظر خود از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. بنابراین یک سئوی بهینه کمک می‌کند که وب سایت شما در نتایج بالا و مقابل دید کاربران قرار گیرد. در نهایت، سئوی سایت، موجب افزایش نمایانی و شناساندن وب سایت شما به مخاطبان هدف می‌شود.
2. افزایش ترافیک آلی:
با بهبود سئو، وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو بهتر رتبه‌بندی می‌شود. در نهایت این روند باعث افزایش تعداد کلیک‌ها و ترافیک آلی به سایت شما می‌شود. ترافیک آلی به ترافیکی گفته می‌شود که از طریق جستجوهای طبیعی و بدون نیاز به پرداخت هزینه تبلیغاتی به وب سایت هدایت می‌شود.
3. بهبود تجربه کاربری:
سئو نه تنها به موتورهای جستجو، بلکه به کاربران هم کمک می‌کند. با بهینه‌سازی صفحات وب سایت به گونه‌ای که به راحتی قابل دسترسی، مفید و قابل فهم باشند، تجربه کاربری بهبود می‌یابد. این امر می‌تواند منجر به افزایش میانگین زمان بازدید، کاهش نرخ خروجی (Bounce Rate) و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) شود.
4. رقابت‌پذیری در بازار آنلاین:
در دنیای امروز، رقابت برای جذب کاربران و مشتریان در فضای آنلاین بسیار شدید است. با بهبود سئو و رتبه‌بندی وبسایت خود در موتورهای جستجو، شما می‌توانید رقبای خود را پشت سر بگذارید و در بازار آنلاین رقابت کنید.
5. بازدهی سرمایه‌گذاری:
سئو یک راه موثر برای سرمایه‌گذاری در بازاریابی آنلاین است. با بهینه‌سازی وبسایت خود، شما به صورت طبیعی و بدون پرداخت هزینه‌های تبلیغاتی می‌توانید ترافیک و مشتریان جدید را به وبسایت خود جذب کنید، که این به طور مستقیم بهبود بازدهی سرمایه‌گذاری شما را نشان می‌دهد.
6. سازگاری با تجارت الکترونیک:
در دنیای امروز، تجارت الکترونیک رو به رشد است. افراد بیشتری به فروشگاه های آنلاین مراجعه می کنند و از این طریق محصولات و خدمات مورد نیاز خود را خریداری می کنند. با بهبود سئو، می‌توانید فروشگاه آنلاین خود را به نحوی بهینه سازی کنید که در نتایج جستجوی مرتبط با محصولات خود نمایش داده شوید و فروشگاهتان را به یک منبع مطمئن از درآمد تبدیل کنید.
بنابراین، سئو برای وب سایت‌ها بسیار مهم است. سئو از جوانب مختلفی از جمله نمایانی در موتورهای جستجو، افزایش ترافیک آلی، بهبود تجربه کاربری، رقابت‌پذیری در بازار آنلاین و بازدهی سرمایه گذاری تاثیر گذاری می‌کند. با بهبود سئو، وب سایت شما بهتر دیده می‌شود. بیشترین استفاده را از ترافیک آلی بدست می‌آورد و تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌کند. همچنین، با بهبود رتبه در موتورهای جستجو، در مقابل رقبای خود رقابتی قوی‌تر خواهید داشت و بازدهی بیشتری از سرمایه‌گذاری خود را خواهید داشت.
انواع سئو
همانطور که قبلاً گفته شد، سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، فرایند بهبود قابلیت دسترسی و دیده شدن یک وبسایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل است. این بهینه سازی در چندین روش متفاوت انجام می‌شود. در ادامه به برخی از اصلی‌ترین انواع سئو می‌پردازیم:
1 .سئو داخلی (On-Page SEO):
این نوع سئو شامل بهبود عناصر صفحه درون وبسایت است. این عناصر شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان صفحه، متن، متا تگ ها و آدرس URL موجود در وبسایت است. همچنین، بهینه سازی سرعت بارگیری صفحه، بهینه سازی تصاویر و استفاده از لینک‌های داخلی نیز بخشی از سئو داخلی است.
سئو داخلی در واقع باعث می‌شود تا در نهایت موتورهای جستجو راحت‌تر متوجه موضوعات و محتواهای سایت شوند. همچنین سریع‌تر به این نتیجه برسند که محتویات سایت شما مورد پسند کاربران است.
2 .سئو خارجی (Off-Page SEO):
این نوع سئو شامل تمام فعالیت‌هایی است که خارج از وب سایت انجام می‌شود تا رتبه وب سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بالا برود. این فعالیت‌ها شامل ساخت و پیوستن به شبکه‌های اجتماعی، ایجاد لینک‌های برگشتی (بک لینک) از وبسایت‌های دیگر، و نظرسنجی و دیدگاه کاربران است. افزایش نرخ کلیک سایت شما از طریق لینک‌های با کیفیت در سایت‌های معتبر، ارزش سایت را در نظر موتورهای جستجو بالاتر ببرد.
رپوتاژ آگهی
رپوتاژ نیز یکی دیگر از شگردهای سئو off page محسوب می‌شود و برای برخی از کسب و کارها نیز بسیار راهکار مناسبی می‌باشد.
3. سئو فنی :(Technical SEO)
این نوع سئو شامل بهبود ساختار و کدنویسی وب سایت به نحوی است که موتورهای جستجو بتوانند به بهترین شکل ممکن آن را فهمیده و ارزیابی کنند. سئوی تکنیکال اگر بصورت بهینه انجام شود، تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد. بهبود تجربه کاربری، افزایش نرخ ترافیک و بازدید سایت را در پی خواهد داشت. در نهایت این سئو باعث بهتر و باکیفیت‌تر دیده شدن سایت، توسط موتورهای جستجوگر خواهد شد.
نتیجه‌گیری
در نظر داشته باشید که موارد گفته شده تنها اصلی‌ترین انواع سئو می‌باشند که هرکدام از آن‌ها خود شامل موارد بسیاری هستند که در مقاله‌های بعدی حتماً به تفصیل ذکر خواهند شد. اما توجه کنید که برای انجام یک سئوی حرفه‌ای حتماً باید از همه انواع سئو استفاده کنید و کار بر روی تنها یک نمونه از سئوی سایت، شما را به هدف سئو نزدیک نخواهد کرد.
